篇2：茶饮料市场旺季推广方案

　　青啤茶饮料市场旺季推广方案

　　前言：经过竞品在近几年来的培育，茶饮料市场的“蛋糕”越来越大，广东茶饮料市场也已进入成熟期，消费者对茶饮料产品的认可程度较高，广东已成为全国茶饮料消费之最。但由于前期的导入，竞品康师傅、统一暂成气候，娃哈哈于今年挥兵急攻，有望能迅速扩大市场及影响。其余二线品牌、新进入品牌声东击西，正个茶饮料市场竞争处于激战状态。

　　鉴于此，我们重金邀请了国内著名的咨询企业---奇正管理咨询机构，为青啤茶饮料做全面分析、并由国内著名的营销专家汪光武先生负责跟进。经与“外脑”的多次沟通及市场反馈信息分析：在茶饮料市场有一席之地的康师傅、统一、娃哈哈、加多宝等无一不是在高空媒体上(电视、报刊)大力度投放和地面宣传配合，加上层出不穷的大小促销活动，这已成为茶饮料市场运作的必胜法宝。茶饮料为快速消费品，易冲动购买，构成行业内无绝对品牌忠诚者等状况，为此，我司将于7月份推出“瓶盖中奖”促销活动，用硬广告+公关炒作+巨奖的活动运作模式，将青啤茶饮料在市场上一炮打响。为了能将活动效应最大化，此次活动将投入总额达340万奖品，创全国促销活动之最。

正文：

　　一、活动主题：

　　“掀起茶的盖头来!满载巨奖500万!”

　　——青啤茶饮料100万份奖品倾情回报

　　二、活动时间：7月10日——10月20日

　　三、活动地点：深圳、东莞

　　四、活动形式：瓶盖中奖+户外现场活动。

　　瓶盖中奖：从此次活动开始之日起，消费者凡购买青啤茶饮料一支，即有机会获得瓶盖中的相应奖品。

　　户外现场活动：消费者凭两个瓶盖即可在活动现场获得一次摸奖机会，即摸即奖。

　　五、活动目标：

　　1.让社会皆知青啤茶饮料，迅速提升知名度;

　　2.让社会受惠于青啤茶饮料，迅速提升美誉度;

　　3.让社会消费青啤茶饮料，迅速提升销售业绩。

　　4.100万箱/100天;

　　六、所需物料计划：

　　1、奖品设置：

　　序号　　名目　　相对应瓶盖文案

　　单位　　数量　　价格　　总额

　　计划采购时间　　跟进人　　备注

　　赛欧(休闲)轿车　　青啤茶饮料　　辆　　12.8万　　25.6万　　包牌

　　科健手机　　热浪冰点　　部　　400　　1600　　64万　　赞助40000元

　　新科分体式空调　　热浪清爽　　部　　400　　1550　　62万　　赞助50000元

　　万宝单门冰箱　　冰点红茶　　台　　600　　1100　　66万　　赞助38000元

　　遥控立式风扇　　清爽绿茶　　台　　1500　　105　　15.75万　　赞助4000元

　　鲜橙园果汁　　鲜橙园　　箱　　3000　　35　　10.5万　　由公司提供

　　青啤系列茶饮料　　冰力巨星　　支　　480000　　2.3　　110.4万　　由公司提供

　　无奖(可参加摸奖)　　谢谢品尝　　7000000

　　合计　　354.25万元

　　叁佰伍拾肆万贰仟伍佰元整

　　2、宣传品设置：

　　序号　　名目　　规格　　单位　　数量　　价格　　总值　　制作周期及完成时间　　备注

　　海报　　52*38　　张　　500000　　0.38　　190000　　3-5天

　　吊旗　　38*25　　串　　1000　　5.00　　5000　　3-5天

　　太阳伞　　把　　300　　58.00　　17400　　15天

　　水座　　个　　300　　23.00　　6900　　3-5天

　　广告衫　　件　　3000　　10.00　　30000　　15天

　　礼品兑换点　　28.5*21　　个　　300　　10.00　　3000　　3-5天

　　背景板　　500*230　　个　　1000.00　　2000　　3-5天

　　巨幅　　10*10　　幅　　5　　10000.00　　50000　　3-5天　　含发布

　　合计　　304300

　　3、媒体准备：(具体发布内容见附页)

　　媒体名称　　广告项目　　价格　　次数　　总值

　　《南方都市报》　　1/2彩版　　16464.00　　6　　98784.00

　　1/4彩版　　8232.00　　32　　263424.00

　　软文　　1000.00　　24篇　　12000.00

　　《深圳都市报》　　1/2彩版　　12000.00　　6　　72000.00

　　1/4彩版　　6000.00　　10　　60000.00

　　软文　　1000.00　　20篇　　10000.00

　　《东莞日报》　　1/2彩版　　15000.00　　10　　150000.00

　　1/4彩版　　7500.00　　30000.00

　　软文　　1000.00　　10篇　　10000.00

　　深圳4台　　《商界》栏目　　全程跟踪报道　　40000.00　　3个月　　120000.00

　　合计　　826208.00

　　七、关于现场活动的具体安排：

　　1、现场活动时间地点：

　　地区　　时间　　地点　　备注

　　1　　深圳　　福田　　7.14　　彩田万佳　　1000.00元

　　宝安　　7.21　　新一佳　　500.00元

　　南山　　8.4

　　南油人人乐　　600.00元

　　龙岗　　8.18

　　布吉新一佳　　500.00元

　　罗湖　　9.8

　　东门老街　　5000.00元

　　福田　　10.20

　　红岭岁宝　　300.00元

　　东莞

　　常平　　7.13

　　天天百货　　1600.00元

　　塘夏　　8.11

　　清溪富升百货　　1200.00元

　　莞城　　9.15

　　沃尔玛广场　　3000.00元10

　　长安10.6

　　厚街美丰广场1800.00元

　　2、每场现场活动流程：

　　时间　　内容

　　8：00—12：00开始布场。

　　13：00—15：00活动开始(根据具体情况调整)

　　①、主持人介绍现场活动内容(做Show、摸奖)，同时，宣传本次“主题活动”——瓶盖有奖。

　　②、做Show。

　　③、摸奖，凡收集有两个白瓶盖的消费者，即可凭瓶盖或电脑小票于现场进行摸奖。

　　④、兑奖。(参照活动规则)

　　15：30—17：30收场。

　　3、每场现场活动人员分工：

　　组别　　人员　　分工

　　第一组

　　负责整个活动的进程、细节、监督、控制及具体活动的操作;

　　第二组

　　活动区域业务员

　　所需道具、奖品的准备;布场和收场;

　　第三组

　　促销小姐4—5人

　　负责对活动的现场宣传、奖品的颁发、现场售卖、布场、收场。

　　八、成本预算：

　　1、整个活动所需经费：3542500.00+304300.00+826208.00=4673008.00

　　2、箱投：4673008.00/1000000=4.67元

　　九、具体执行程序见附页：

　　附页：

　　本次活动媒体选择以《南方都市报》为主媒体，《深圳都市报》、《东莞日报》为辅;电视节目〈商界〉也一直跟踪报道来贯穿整场活动。平面广告、软文、现场图片、电视节目随活动阶段需要来穿插调配。有望能利用媒体将活动掌握。

　　媒体投放策略　　媒体投放计划　　要求　　备注

　　导入期7.10至8.10运用平面广告为主，软文报道为辅，高频率、多渠道冲击消费群的视觉动摇消费习惯，尽快注意参加本次活动。

　　7.11、、各刊1/2版;

　　7.121/4版;

　　7.17、各刊1/4版;

　　7.181/4;

　　7.19、各刊1/4版;

　　7.241/4版、1/2版;

　　7.251/4版;

　　7.26、各刊1/4版;

　　8.1、各刊1/4版;

　　8.21/4版、1/2版;

　　8.91/4版、1/2版。

　　电视《商界》栏目开始报道活动开始。

　　广告内容为具体活动规则，要求有极强的视觉冲击力、诱惑力，报刊报道要求图文并茂;电视采访三个获奖者。

　　提前10天提供平面设计图样，与各媒体的记者提前三天做好沟通，安排配合。(7月13、14、21日，8月4日为现场兑奖活动)现场兑奖活动后两天内刊登软文报道。

　　培养期8.11至9.7

　　配合现场兑奖活动，运用软文攻势为主，平面广告为辅，引导消费者参与活动，让活动影响更广、更深。

　　8.16、各1/4版;

　　8.231/4版;

　　8.301/4版，1/2版;

　　9.6、各1/4版。

　　电视《商界》栏目继续跟进报道。

　　广告内容同上，图样应有变化。软文报道要求深、东两地互换，烘托活动氛围。各类媒体采访同上阶段。

　　8月11日、8月18日

　　为现场兑奖活动时间。提前三天选定采访点，并对采访点做相应安排。现场兑奖活动后两天内刊登软文报道。

　　高潮期9.8至9.21

　　对此期间可能出现的特等奖，以新闻报道为主，平面广告为辅，将活动势头推向高潮，影响更为深远。

　　9.121/4版;

　　9.13、各刊1/2版，1/4版。

　　电视《商界》栏目继续跟进报道。

　　广告内容突出品牌及特等奖，报刊报道偏重宣传品牌，为报刊媒体提供相关信息，要求报道图文并茂;《商界》报道以突出活动真实性及品牌为主，针对上述要求安排媒体采访素材。

　　9月8日、9月15日为现场兑奖活动时间，如果特等奖出现时间延后，再作安排。

　　现场兑奖活动后两天内刊登软文报道。

　　维系期9.22至10.20

　　趁高潮余波，以平面广告为主，软文为辅，间断性提示消费者;避开国庆期间媒体投放高峰，呈包围状，消除可能由竞品产生的压力;最后平面广告、软文、电视报道三管齐下，配合现场活动为活动做圆满总结。

　　10.4、各刊1/2版;

　　10.181/4版;

　　《商界》栏目全程跟踪报道及总结赞誉性报道。

　　广告内容主体现品牌内容;报道类文章侧重于对活动高潮的渲染，尽量造成高潮余波后延，最终总结性报道本次活动对消费者的大力度赠送，做品牌赞誉

　　做好平时的兑奖工作并将此信息整理提供给媒体，采访点的设置、选择提前做好安排工作，让报道时体现活动造成多赢局面。(10月6日、10月20日为最后两场现场兑奖活动时间。)

篇3：城市别墅推广方案

　　海南大公馆城市别墅推广方案

前言

　　别墅是一种对顶级生活追求的居住方式，随着国际文化交流和新时代观念的冲击，别墅的开发理念和市场选择都发生了很大改变。从目前别墅市场的走势来看，供需增加的趋势更加剧了行业间的竞争。

　　随着别墅市场竞争的加剧，别墅的营销策划显得异常的重要。有调查显示，在十大更需要策划服务的行业中，房地产排在了首位。

　　别墅项目的营销策划与其他类型的房地产项目比较，并没有本质性的差别，只是由于别墅项目产品的稀缺性与客户的高端性，使别墅项目的营销策划需要更加准确的、更加扎实地完成营销策划的每一个环节，任何一个环节的漏洞，都可能导致项目销售停滞。所以，针对项目的市场定位，产品定位，产品设计制造，市场推广，客户服务的大量扎实细致的基础性工作就显得必不可少，一个别墅项目的成功，正是这些基础工作的成功。

　　别墅市场发展到今天，已绝非一两个营销理念或营销奇才就能够左右市场的。需要认真塌实的作风，系统科学的研究和大量的基础工作，方能使项目的成功得到坚实的保证。

　　更由于目前舆论不利于房产市场蓬勃发展，大公馆项目在推广方面更应有所作为，采取积极主动出击的强势姿态亮相市场。

　　同时，借大公馆的推广势头，进一步塑造金手指企业品牌形象，以利于今后公司其他项目的整合推广。

第一部分消费群体分析

　　一、购买别墅的人士为：

　　1、福布斯级超级富豪

　　2、大中型国有企业的最高层管理人士

　　3、大中型外资企业的高层管理人士

　　4、中小民营企业主

　　5、文艺界、文化界知名人士

　　6、高级知识分子：高级医生、高级教授、高级工程师、高级律师

　　7、政府机关和事业单位高级公务员

　　8、海归派人士

　　二、购买别墅的人士共性特征：

　　年龄在30岁──60岁，主力是35──50岁，多为男性

　　这一部分人士有稳定的较高的社会收入，有一辆或一辆以上的车

　　有较高的社会地位，有的甚至有显赫的社会地位

　　日常生活不张扬，深藏不露

　　家庭人数大多在3-6人

　　三、行为习惯及爱好(共性)

　　商务社交活动多，经常出入高档消费场所

　　穿著名牌服饰，使用名牌用品

　　对运动、健康很注重

　　有主见，个性强，喜欢张扬个性

　　对香车美女关注

　　关注政策、财经方面的信息

　　出差频率较高，经常往返在城市之间

　　四、对别墅的要求：

　　1、福布斯级超级富豪要求：环境一流，外观和内部超大豪华，生活、娱乐、健身等配套十分完善，人身财产安全保障;

　　2、顶级豪华别墅大中型民营企业主要求：环境一流，外观气派，内部装修精致舒适，有文化氛围，对生活、娱乐、健身等配套有一定要求;

　　3、外资企业的高层管理人士、大中型国有企业的最高层管理人士要求：交通便捷，环境优美宁静，景观别致，有文化氛围，外观美观，户型设计和配套设施适宜居家，并能在一定程度上满足身份和地位的心理需要，人身财产安全有保障，私密性较好，作为二次置业，常住居家经济型居家别墅大中型外资企业的高层管理人士;

　　4、小型民营企业主(个体户)、文艺界、文化界知名人、明星运动员、高级知识分子、政府机关和事业单位高级公务员、海归派人士、职业投资者要求：有升值空间

第二部分广告公关策略

　　一、背景分析

　　1、逆市而动——大公馆整体销售价格大幅提升

　　2、新品上市——第四期适时推出

　　一、二、三期项目配套成熟

　　3、市场巨大——项目面向全国乃至亚洲富豪数量剧增

　　4、房源有限——国家严控别墅用地行业门槛抬高

　　5、性价比优——项目价格仅与京沪杭普通房价相当

　　6、既往效应——项目在社会上已经树立起一种品牌形象

　　7、销售停滞——急需迅速拉动

　　二、广告策略

　　此次大公馆调价和四期的推出，足以引起公众和特定对象的的高度关注，造成对大公馆项目有利的声势，但同时亦可能引发舆论热议或置疑。

　　对此应借公众和媒体高度关注之“势”，利用媒体发布相关信息和意见，同时独立举办或参与一些带有公益性质的活动，巩固大公馆产品品牌形象，达到促销目的。

　　利用公共关系宣传项目形象是一种较好的品牌宣传，项目可通过举办公益活动、娱乐活动，再通过媒体的报道，达到宣扬项目的目的，这种做法商业性虽不强，但消费者往往容易接受。

　　所有活动除本地传统媒体报道外，均通过网媒进行二次传播，并制作影像资料在各案场随时播放。

　　三、广告公关行动

　　1、召开新闻发布会

　　通过新闻发布会来传达给大众，企业商业公开信息也通过开展新闻发布会的形式来宣传，以达到企业形象品牌，鉴于此，我们可通过新闻发布会的形式来宣传，可邀请一些新闻单位参与，以便达到通过他们来报道本项目的信息广告，当然，也要邀请一些具有购买意向的消费者和潜在客户来参与，让他们来发表一些关于居住环境方面的观点，整理有利于大公馆项目的一些观点，再通过记者的报道来达到大公馆项目的“卖点”。

　　2、策划媒体对公司领导人进行专访

　　策划媒体对公司领导进行专访，专访的内容体现公司对房地产建设方面的价值观，也要体现公司的创新，更重要的是体现项目建设的精髓，对大公馆所具有的“唯一性”观点进行阐述(采访计划已提交)。

　　3、举办或赞助公益活动

　　通过举办或赞助公益活动，是提高金手指和大公馆知名度和美誉度的捷径，是树立企业及产品形象的极佳手段。

　　可供选择的活动：

　　1)赞助环境保护活动，使公众认为公司具有高度环保意识和深灰责任感，进而激发公众心理暗示：该项目环境的营造一定是适合人们居住的;

　　2)通过赞助一些捐助贫困学生的活动来树立公司的形象(可与共青团海南省委和各高校接洽选择捐助对象)。此举措可长期操作并可产生长期效应。

　　3)赞助本市即将举行的全国范围的大型活动。如全国网络媒体记者海南行、大型婚庆活动。此类活动亦可将公司其他项目串连起来，同时借以推广21世纪度假连锁概念。

　　4、善用“明星效应”

　　利用明星为企业宣传是目前大多数企业中惯用的一种广告策划手段，其取得的效果也是非常有效的，在项目中也可以利用“明星效应”树立项目的品牌。比如，可卖给影视巨星优惠房，并大肆炒作;可聘请国内知名的书法家、画家为大公馆项目授匾、题名、赠画等;邀请德艺双馨的明星参观或小住，突出本项目主题，印证项目价值和凸显亮点。

　　5、组织目标客户看房

　　在平时的销售中，有一部分的客户可能会对大公馆项目感兴趣，但还不能促使他们的购买行动。在实施上述活动的同时，可组织公众和组织目标客户到现场参观，让他们看到实物，从而激起他们的购买欲。

　　6、开设视频看房网络窗口

　　这是一种全新的体验，可使客户在选房时“身临其境”观看楼盘外景、建筑、园林、样板间、交通及周边环境等各个方面，而不必再为看不见实际情况而烦恼，更是为看房节省下大量时间。

　　7、举办研讨会

　　可行通过举行户型研讨会的形式让客户参与，使他们发表他们的观点，这种形式可以在各大房地地产网上以网络直播形式表现出来，也可以就装修的问题让他们各抒己见，这不仅让我们了解到客户的需求，也可以使我们对于大公馆项目的建设有很大的好处，也可以建立庞大的客户关系网。

　　8、独立举办春节别墅展示会和春节海南游活动

　　可与正规旅行社合作，充分利用21世纪度假连锁资源，吸引大陆游客到达大公馆现场看房。同时可举办老业主春节联谊会。

　　9、装修几套样板房投入使用。重点选择两三个单位进行体验，免费试住和免租金形式开展生日会、结婚、喜宴等活动。

　　10、面向全国举办大型“城市别墅——海南大公馆杯”实地考察有奖征文活动。

第三部分配合广告攻势的销售配套

　　在大公馆项目的销售过程中，要做到“诉求点(卖点：即，城市中的纯别墅，资源的稀缺性和唯一性)”的最好化和最大化，就必须在提炼“诉求点”时考虑到它的真实性与可实现性，卖点只有是真实的，并且能够带给客户可实现的利益，才能够真正为客户所接受。

　　在项目的推广中，采取一些促销活动，以增加项目的销售额，但我们在推出这些活运动的时候，一定要按实际情况，真正以消费者的角度去想，否则，不但没有起到预期的效果，反而影响了整个项目的品质。

　　大公馆项目的促销活动宜采用：适当采取打折、赠送和减免等促销手法。这些方法体现了典型的“酬宾”味道，也是我们在回赠市场的反映。

　　1、赠送

　　在项目推广期，可使用购买赠送的方式来促销，赠送的方式有送装修、送车位、送空调、赠家具、赠面积等，并且，在赠送的时候要按购买标准的比例来赠送，比如，购买价值600万以上别墅，我们就可以赠送价值50万元的装修或者价值40万元汽车等活动，促成客户尽快购买。

　　2、减免

　　为增加销售量，还可以采取减免一些费用，如免契税、免公摊、免一年或两年的物业费等。

　　3、打折

　　项目也可以采取打折的方法，但折扣不能过大，如折数太大，消费者反而认为项目的定价太高，让人认为虽然说是打折，但“羊毛出在羊身上”的感觉，或是认为小区的品质会有问题，所以，我们打折的时候，折数要限制在9.6—9.9折之间。这样会让人感觉到只是在特定时期购买得到的一种优惠。

　　在项目的营销推广中，要有“整合营销”的理念，营销传播工作完全要以“顾客满意度”为中心，同时选择多样化的广告战略、公关推广、促销活动的组合运用来达到这一目的，使项目的销售率显著提高。

第四部分项目推广进程及销售实施控制

　　一、推广进程控制

　　在广告诉求上，将从项目感性层面向理性层面过渡，步步推进。首先完成项目的一、二、三期的重新包装，展示项目形象;其次，以公关活动的新闻报道和软文为契机，报纸、电视和电台广告全面铺开，并逐步完成从感性到理性的诉求提升;最后以系列公关、营销活动贯穿项目的推广过程中，以不断激发市场关注，保持市场热度，制造项目的重新撞击。

　　二、销售实施控制

　　给项目推广划分阶段是为了保证推广的计划性、科学性和可操作性，使整个推广过程井然有序，条理清楚，成为一个层层推进实现营销目的的推广系统，因此本项目阶段推广的总纲是：强有力的铺排造势，加上清晰明确的广告诉求和主题鲜明的营销活动，将推广工作分为三个阶段：造势热销阶段、持续热销阶段、尾盘清盘阶段。

　　1、再次造势热销：

　　本阶段约2—3个月，以提升后的形象包装和全新的楼盘现场再次进行市场造势，力争成为市场焦点，引起客户再次关注，以热烈的势头推动成交。

　　2、持续热销阶段：

　　当项目销售达到一定的成果时，不能让其销售热度冷却下来，而要掀起另一个高潮，比较有效的措施是举行一些针对性强和延展性强的活动来促进销售，一方面积聚人气，同时在巩固已有的销售成果时，创新的销售高峰，另一方面，对项目和项目的品牌建设亦起到正面促进作用。

　　3、尾盘清盘阶段：

　　这一阶段的重要内容有两个，一是完成项目未售单位的销售;二是对项目和发展商的品牌进行回顾和提升。在尾盘阶段应及时推出合适的优惠促销措施并延续广告推广，尽快完成项目销售目标。本阶段的推广对象主要是老客户，包括已成交的客户和有看楼但未成交的客户。本阶段的成交大多集中在由老客户带来的新客户身上。因此可推出优惠促销措施和老客户的联谊联欢活动，并给予老客户的物质奖励，如奖励一年管理费等。本阶段还应采用专访、贺词等形式揭示“城市别墅——海南大公馆”热销的秘密，进一步塑造项目的品牌形象。

结语

　　著名营销大师科特勒说过：每一种市场产品，都是无形活动和有形推动的不同组合。成功的产品应该是运用专业技术和丰富的想象力去创造物超所值的产品。

　　市场是最终考验产品的阵地，最好的营销就是创造具有不同凡响概念的好产品，满足了消费者的个性化、高端性甚至极端化的需求就是占领了市场。

　　策划部

篇4：万欣房地产营销推广方案

　　项目营销推广策划

　　第一节营销推广企划方案

　　一、企划概要

　　万欣花园项目总体营销策划方案是结合江山房地产开发公司的发展战略和万欣花园的开发现状制订的，旨在为万欣花园的全程营销推广提供一个科学合理的操作思路，指导营销推广工作的顺利开展，是一个在项目前期缜密的市场调查和可行性分析研究的前提下指定出来的系统性方案。主要包括项目特性分析及市场定位，项目销售推广策略，广告策略及媒体策略，销售管理及营销预算等方面的内容。并就上述主要内容作出初步判断，确立未来项目营销的行动方案，并在未来的各项营销操作中有计划执行。同时，也对未来的营销活动进行周密的费用预算，并对费用的支出进行了最优化组合安排。

　　二、项目介绍

　　项目名称：万欣花园

　　地理位置：位于江宁镇繁华地段—可与珠江路媲美的竹山路科技电子文化一条街。

　　占地面积：7.68公顷

　　建筑面积：108000平方米

　　容积率：1.3

　　绿化率：42%

　　小区规模：总户数

　　规划总人数

　　户型：

　　工程进度：首期5幢6-7月交房，二期有3幢正在建设

　　发展商：南京江山房地产开发有限公司——江宁区房地产开发骨干支柱企业之一

　　三、项目特性分析

　　(一)问题点：

　　1、万欣花园地处东山镇南部，交通不太方便，没有从小区直通南京的线路。

　　2、万欣花园不象碧水湾、二十一世纪花园，武夷花园等项目，没有特别的自然景观可以宣传。

　　3、由于小区正处于建设阶段，小区的一些特色如少儿会所、全民健身示范点、著名教练及运动员现场指导等现阶段都无法展示出来。

　　(二)机会点：

　　1、区位——地处江宁县城老城区，位于区政府2000年十大重点项目之一的竹山路科技电子文化街，随着江宁撤县改区，未来将有公交线路直达小区、未来的地铁轻轨线站就在小区门口，交通极为便捷，极富升值潜力。

　　2、规划——小区规划有著名专家设计，分为益智区、娱乐区、健身区、休憩区四大功能组团、6000平方米的中心绿化广场与精心规划设计的楼间小品，景观设计与健康运动达到和谐统一。不是公园，就似公园。

　　3、人文环境篇——小区与南方摄影学院、国际关系学院江宁分院、南京工程学院、钟山外国语学院、东方中英文学校校区为邻，中学、小学更在周边百米范围内，人文环境得天独厚。

　　4、外部环境篇——竹山路科技电子文化街即将建成，周边百米范围内商业设施配套齐全，农贸市场、超市、银行、邮电局、宾馆、大型娱乐场所等应有尽有。

　　5、社区文化篇——万欣花园为南京首家全民健身示范小区，得到体育界各级领导的支持，并经常有国家级运动员、教练的共同参与。

　　6、智能化篇——宽带入户，三表出户，智能化门禁系统及各类的先进的公建设施。

　　7、开发商篇——南京江山房地产开发有限公司系江宁区建设局下属的国有全资企业，目前正受县政府委托开发建设竹山路科技电子文化街和高档小区万欣花园的建设，信誉及实力不容怀疑。

　　8、会所篇——独一无二的少儿会所及独特的成人会所，满足业主及其子女运动、交流的需要。

　　(三)结论与对策

　　四、市场定位与分析

　　(一)区域定位：南京成南新生活区

　　(二)项目定位：本项目以运动型生活社区为基调，规划为南京首家全民健身示范小区。

　　(三)目标客户定位分析：分为两类：一类是南京中低收入阶层首次置业，另一类是老年人的休养场所。

　　五、广告策略

　　(一)广告市场分析

　　(二)广告战略目标：

　　1、塑造万欣花园品牌形象

　　2、奠定江山房产“有形江山，无限信赖”的江宁房产巨头的地位。

　　(三)项目分析和广告定位

　　(四)广告创意分析

　　(五)广告策略分析：遵循以下三点创造无限商机：

　　1、把握知性互动——intellectual interaction

　　以“教化世人，启迪心智”，使消费者充分了解产品特色与优点。

　　2、把握感性互动——emotional interaction

　　以“永铭五内，我心戚器”，使消费者心有所感地认同产品形象。

　　3、把握操作性互动——physical interaction

　　以“身历其境，舍我其谁”，使消费者积极参与商品促销活动。

　　(六)广告阶段及媒体组合

　　1、引导期

　　一运用媒体

　　a、户外看板：设置于交通流量较大的地带，作为大区域明显的引导广告。

　　b、现场看板：于工地现场搭设围墙看板，塑造现场气势及销售气氛。

　　c、报纸：

　　d、电视：

　　e、电台：

　　二装饰售楼部

　　a、售楼部：突出楼盘特性，设置拼板房，展示产品，建材及资料模型等。

　　b、广场园艺造景：结合售楼部，创造美好形象，促进销售。

　　c、空飘气球：现场空飘气球，加上布条广告，以制空点，制造明显目标。以利引导客户入工地现场。

　　2、强销期：

　　a、户外广告的推出

　　b、强大力度、刊登报纸广告

　　c、派发宣传海报

　　d、电视、电台、广告力度大

　　3、延续期：

　　a、正式公开强势销售一段时日后，客户对本案之认识程度应不浅，销售人员配合广告，重点追踪，以期达到成交目的。

　　b、利用已购客户介绍客户，使之成为活的广告，并事先告之若介绍成功，公司将提拔一定数额的“介绍奖金”作为鼓励。

　　c、回头客户积极把握，其成交机会极大。

　　d、退订户仍再追踪，实际了解问题所有。

　　e、销售成果决定于是否在最后一秒钟仍能全力以赴，故销售末期的士气高低不容忽视。

篇5：小学推广普通话宣传周活动方案

　　小学第20届推广普通话宣传周活动方案

　　一、指导思想

　　全面贯彻党的十八大和十八届全会精神，深入学习xxx系列重要讲话精神，紧紧围绕“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，坚定道路自信、理念自信、制度自信和文化自信，贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，全面落实国家语言文字政策和法律法规，大力推行和规范使用国家通用语言文字，提升市民语言能力，传承弘扬中华优秀传统文化，为我县经济社会发展提供有力支撑，为党的十九大胜利召开营造良好的社会语言环境。

　　为进一步加强我校精神文明建设，巩固语言文字评估工作成果，进一步激发全体师生使用普通话、规范汉字的积极性，现制定本届推普周活动方案。

　　二、活动主题

　　大力推行和规范使用国家通用语言文字，自觉传承弘扬中华优秀传统文化。

　　三、活动时间

　　20**年9月11日至17日

　　四、活动要求

　　1.紧扣主题，聚集重点，营造宣传氛围，加大推普宣传力度。

　　学校结合校园文化建设，通过深入开展中华经典诵读等活动，加强对学生的中华传统文化教育，弘扬社会主义核心价值观，不断提升学生的语言文字应用能力。

　　在全校营造语言文字规范化的宣传氛围，大力推广和规范使用国家通用语言文字，切实提高师生语言文字应用能力，不断增强规范语言文字应用的法制意识，促进语言文字环境的持续改善。

　　2.突出重点，城乡协同，加大宣传力度，推动普通话普及提高。

　　结合校园文化建设，通过深入开展中华经典诵读、书写、演讲等活动，加强中华民族优秀文化传统教育，不断提升师生的语言文字应用能力。

　　3.创新形式，增强活动效果。

　　以推普周活动为契机，创新宣传手段、监管机制和服务方式，拓展活动载体，为规范使用语言文字、提升师生语言应用能力、传承中华优秀文化，提供思想和舆论上的引导和支持。

　　五、具体安排

　　1.加强活动领导，健全工作机制。制定好学校第20届推普周活动方案，成立推普领导小组，并召开推普领导小组会议，落实具体工作。为做好本届推普工作，成立推普工作领导小组。

　　组长：许毓

　　副组长：吴毅

　　组员：邵及各语文教师

　　2.开展语言文字法律法规宣传活动。

　　张贴推普标语标牌，通过校园广播和学校宣传栏、教室板报，组织师生学习语言文字法律法规。

　　3.校长进行国旗下讲话，进行全校总动员。

　　利用升旗仪式(9月11日)，向全校师生宣传推普活动的意义和价值所在，号召大家以身作责，积极行动起来，向全校师生员工发出“大力推行和规范使用国家通用语言文字，自觉传承弘扬中华优秀传统文化”的倡议。

　　4.整理易错字表，分给5年级学生，班级进行听写比赛选拔，选派二名优秀选手参加年级组听写大会。4年级出以推普为主题的黑板报，6年级出一份以推普为主题的手抄报。召集各班小记者组成宣传小分队，集中培训后深入各班进行推行和规范使用国家通用语言文字的宣传和纠错。

　　5.通过学校手机平台、公众号推送宣传和优秀文字和语音作品。

　　6.各班举行经典诵读比赛。旨在弘扬民族精神，引导学生阅读经典，加强文学积淀，品味中国传统文化之精髓，感悟国家通用语言文字的魅力。

　　7.9月21日开展汉字文化传承活动，举办“汉字之美”规范汉字书写活动，由书法组教师主持宣讲。

　　8.培养学生书写规范字的习惯，组织选拨优秀者9月22日参加学校规范汉字书写现场比赛。

　　9.各班做好推普周活动总结宣传等工作，及时将推普活动情况上传校园网，并形成总结，将其与其他相关材料上交县语委办。

　　10.组织本校教师参加20**年全国第十四届语文规范知识大赛。

　　我校将以本届推普周为契机，切实做好各项工作，大力推行和规范使用国家通用语言文字，自觉传承弘扬中华优秀传统文化，使学校语言文字工作再上新台阶。